Sur les placements Meta Ads, les annonceurs perdent progressivement la possibilité d’exclure manuellement certains emplacements (résultats de recherche Facebook, publicités entre les Reels…). Selon Social Media Today, ce contrôle a déjà disparu pour les objectifs Interactions, Prospects, Promotion d’application et Ventes ; il subsiste pour l’instant pour la Notoriété et le Trafic. Pour garder la main, il reste quatre leviers : adapter vos visuels à chaque emplacement, ajuster vos enchères par emplacement, utiliser les exclusions au niveau du compte et encadrer vos partenariats.
Placements Meta Ads : ce qui change concrètement
Jusqu’ici, lors de la création d’une campagne, on pouvait décocher des emplacements jugés peu rentables ou peu adaptés à la marque : le fil Facebook, les stories Instagram, les Reels, la recherche, les publicités intégrées aux vidéos… Meta pousse désormais ses placements automatiques (Advantage+), où son système d’IA choisit lui-même où diffuser vos annonces, là où il estime obtenir les meilleurs résultats.
D’après l’article de Social Media Today publié le 12 octobre 2026, qui relaie les indications de Meta :
- l’exclusion manuelle d’emplacements n’est plus proposée pour les objectifs Interactions, Prospects, Promotion d’application et Ventes ;
- les objectifs Notoriété et Trafic conservent ce réglage pour le moment ;
- rien n’indique que cette exception durera : la tendance va clairement vers l’automatisation complète.
Le déploiement se fait progressivement et l’interface peut varier d’un compte à l’autre : vérifiez ce qui s’affiche dans votre propre gestionnaire de publicités avant de modifier vos campagnes.
Pourquoi c’est un sujet pour les PME
Pour une petite entreprise, chaque euro compte. Laisser l’algorithme décider seul peut donner de bons résultats, mais pose deux questions légitimes :
- le budget : une partie des impressions peut partir vers des emplacements qui génèrent des clics peu qualifiés ;
- l’image de marque : une annonce affichée dans un contexte inadapté peut nuire à votre réputation. Sur ce point, notre article sur les réflexes à avoir face à un bad buzz rappelle à quel point la perception compte.
Les 4 leviers pour garder la main
1. Adapter vos créations à chaque emplacement
Dans le nouveau parcours de création du gestionnaire de publicités, vous pouvez charger plusieurs images et vidéos dans une même annonce, puis personnaliser le format, le texte et le lien selon l’emplacement. Une vidéo verticale pour les Reels et les stories, un visuel carré pour le fil : c’est souvent le premier facteur de performance. Si vous manquez de vidéos, notre article combien de vidéos publier par mois donne des repères réalistes.
2. Ajuster les enchères par emplacement
Les règles de valeur permettent d’augmenter ou de réduire votre enchère pour un emplacement donné, selon la valeur qu’il a pour votre activité. Vous ne pouvez plus exclure un emplacement, mais vous pouvez le rendre moins prioritaire.
3. Utiliser les exclusions au niveau du compte
Selon Social Media Today, des exclusions d’emplacements par objectif restent disponibles dans les paramètres du compte publicitaire. C’est l’endroit à vérifier en priorité si certains emplacements posent un vrai problème à votre marque.
4. Encadrer vos partenariats
Avec les publicités en partenariat (avec un créateur ou une autre marque) et les placements Advantage+, vous gardez le choix des créations utilisées et pouvez limiter les endroits où le contenu partenaire apparaît.
Notre conseil : piloter par les résultats
Plutôt que de lutter contre l’automatisation, mieux vaut la nourrir et la contrôler :
- suivez les résultats par emplacement dans vos rapports (ventilation par emplacement) ;
- jugez vos campagnes sur ce qui compte pour vous : demandes de devis, ventes, coût par client, plutôt que sur le seul volume de clics ;
- testez plusieurs versions de vos créations et gardez celles qui convertissent.
C’est cette approche, centrée sur les résultats, que FMRS applique aux campagnes de ses clients : pour une ONG, 2 M€ de budget Facebook Ads ont été pilotés, avec une page passée de 180 000 à 500 000 abonnés (à découvrir dans nos réalisations). La publicité payante fait partie des compétences de FMRS, et notre article sur le prix d’un Social Media Manager freelance vous aide à budgéter un accompagnement.
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Questions fréquentes
Peut-on encore exclure un emplacement sur Meta Ads ?
Selon Social Media Today, oui pour les objectifs Notoriété et Trafic, pour l’instant. Pour les autres objectifs, il reste les règles de valeur par emplacement et les exclusions au niveau du compte.
Les placements automatiques Advantage+ sont-ils moins rentables ?
Pas forcément : tout dépend de vos créations et de vos objectifs. Le bon réflexe est de comparer les résultats par emplacement dans vos rapports et d’adapter vos visuels à chaque format.
Faut-il revoir ses campagnes Facebook et Instagram en cours ?
Vérifiez au minimum les réglages de vos campagnes Interactions, Prospects et Ventes, et préparez des créations adaptées à chaque emplacement, notamment des vidéos verticales.